[圖表說故事] IT 巨人 2013 年的收入分佈(Apple, Microsoft, Google)

Apple 2013年 收入分佈

蘋果首先還是個硬體公司，它的收入極大的來自硬體產品、而且是 7 年前並不存在的產品：iPhone 與 iPad。如果你將 iTunes、軟體與服務收入刨去，就很清楚這一點。更令人印象深刻的是，隨著 iOS 市場的發展，這塊業務從音樂銷售為主轉向以 app 銷售為主。

Microsoft 2013年 收入分佈

2013 年下半年，微軟的業務主要由企業軟體與服務組成（如圖表中的兩個橘色部分所示）。商業授權幾乎佔微軟營收的半壁江山，覆蓋 Windows 服務器產品、Windows 批量許可版和針對企業的 Office。其它商業業務主要由該公司快速成長的企業服務組成，如雲服務 Windows Azure 和 Office 365 商業版。

消費者業務方面（圖表中的 3 個藍色部分），消費者授權覆蓋 OEM Windows 授權、主打家庭和小商家用戶的 Office 和 Windows Phone。消費硬體包括 Xbox 硬體、Xbox Live 訂閱、Surface 產品和諸如鍵盤鼠標的 PC 配件。其它消費者業務一項則涉及 Windows 和 Windows Phone 在線商店、微軟實體店、Xbox 遊戲與服務、線上廣告（主要來自 Bing）和 Office 365 家庭高級版訂閱。

兩大授權業務仍是微軟主要收益來源，其它的部門總體都處於獲利狀態，儘管個別業務處於虧損或者打平。如想衡量微軟的設備與服務轉型是否成功，就需要在未來的季度財報中關注授權業務以外的業務的毛利率情況。

Google 2013年 收入分佈

兩年前， Google 的收入幾乎全部來自廣告。其 2011 年的報告裡寫，「2009 年我們收入的 97% 來自廣告，2010 與 2011 年則有 96% 來自廣告。」隨著 Google 收購摩托羅拉行動， Google 試圖進入硬體領域，你可以看到它的收入結構有了些微的變化。

不過最近它把這塊業務賣給了聯想，可能其收入結構又要回到最初「其他」（Other）類別裡，主要是包括其數位內容與非摩托羅拉的硬體產品，這塊仍占公司收入的很少一部分。所以摩托羅拉行動售出後， Google 的廣告收入又要回歸到佔比 90% 以上的地位。